Peranan dan Tujuan Teori-teori komunikasi: Teori Stimulus Respon, Teori Komunikasi Dua Tahap, Teori Difusi Inovasi

              Teori dapat diartikan sebagai pernyataan umum yang disusun secara sistemati dan telah diuji keilmiahannya serta dirangkum oleh para ahli. Pada dasarnya tujuan dari teori yaitu untuk menjelaskan atau merumuskan suatu pernyataan. Sehingga dengan mempelajari teori akan sangat membantu menyussun pola-pola, model dan membantu dalam menyusun pengertian.

               Ilmuan komunikasi berpendapat bahwa selama ini banyak teori yang sudah ada namun belum diterapakan. Ada pula yang belum tetata rapi. Timbullah pertanyaan mengapa tidak membuat suatu teori tersebut menjadi baik. Para ilmuan ini percaya bahwa pernyataan-pernyataan tentang sesuatu yang telah teruji dan terbukti disusun untuk membantu teori ilmiah.

              Pernyataan mempunyai bentuk beragam seperti: pernyataan jika-maka, cenderung, semakin x semakin y, penyataan menggunakan frasa menimbulkan.

            Tujuan dari teori komunikasi adalah menjelaskan pengaruh-pengaruh komunikasi, masyarakat dapat mengetahui manfaat dari komunikasi. Dengan mengetahui manfaat akan diharapkan masyarakat bisa menggunakan komunikasi sesuai dengan kebutuhannya . hal ini akan sangat membantu dalam penyampain pesan yang cepat, akurat.tujuan lainmenjelaskan pembelajaran kepada publik tentang komunikasi khusunya komunikasi massa. Program-program edukasi bisa membantu masyarakat dalam menambah ilmunya. Serta membantu untuk membentuk pandangan dan nilai-nilai dalam masyarakat.

1. Teori Stimulus-Respons

            Setelah menerima pesan dari komunikator kepada komunikan akan menimbulakan efek. Efek ini merupakan reaksi terhadap situasi tertentu. Pada teori ini memiliki tiga elemen, yaitu; pesan, penerima, dan efek.

             Prinsip teori Stimulus-Respons kemudian memunculkan teori turunannya yaitu hypodermik. Pemahaman teori ini adalah seseorang yang menerima pesan dari komunikator akan menerimamentah-mentah tidak ada saringan dari komunikan pada pesan tersebut. Komunikan langsung melalukan sesuai dengan apa yang di sampaikan komunikator.

           Menurut pandangan teori stimulus respon pesan diterjemahkan dan distribusikan secara sistematik dan dalam skala yang luas.

            Kelemahan dari teori ini menyamaratakan komunikan/audience .setiap manusia pasti mempunyai pemikiran sendiri dan mempunyai latar belakang yang berbeda hal tersebutlah yang membuat teori ini kurang tepat. Karena mengingat pemikiran dan latar belakang tersebut setiap pesan yang diterima tidak akan mentah-mentah dilakukan oleh audience/komunikan.

           Mereka akan melakukan saringan terhadap pesan yang diterima. Seperti tayangang ditelevisi apa yang ditampilakan ditelevisi pasti akan menyebabkan meniru pada masyarakat. Dalam meniru ada yang meniru seratus persen, ada setengah, dan ada yang tidak meniru sama sekali. Hal sungguh berangam tergantung keadaan komunikan yang menerimanya.

2. Teori Komunikasi Dua Arah (two step-flow communication)

          Teori ini adalah salah satu teori efek media massa yang dilakukan oleh Paul lazarfeld dalam kompanye pemilihan presiden Amerika serikat tahun 1940. Pemahaman tentang teori ini merupakan sebuah pengaruh melalui media massa tidak langsung mengenai individu, akan tetapi terlebih dahulu sampai ke pemuka pendapat (opinion leader). Opion leader adalah orang yang dipercaya untuk dapat memperjelas informasi karena memiliki latar belakang yang baik dan mempunyai keterampilan tinggi dan dianggap lebih tau masalah yang ditampilkan tersebut.

          Dalam pemahaman. Apabila seseorang menonton televisi dia tidak mengerti sama sekali dia menanyakan kepada pakarnya apakah benar atau salah yang ditampilkan.


3. Teori Difusi Inovasi

           Teori ini hampir sama dengan teori komunikasi dua arah yang menyatakan bahwa pesan tidak secara langsung mengenai sasaran yaitu individu, akan tetapi non-media juga turut mempengaruhi pesan yang ditampilakan media. Yang membedakan teori ini dengan teori Dua Arah yaitu pada teori ini tidak adanya opinion leader, tetapi kepada siapapun bisa memengaruhi, baik tetangga maupun teman.